本年以来【GBNW-010】Pretty Pop 春野さくら，洗衣机商场陆续了此前松懈的走势。凭据奥维云网（AVC）的推总和据显现，2024年Q1洗衣机商场全渠说念零卖额鸿沟约204亿元，同比增长9.7%，零卖量968万台，同比增长15.6%。
然则，仅从洗衣机商场畴昔一段时候呈现的景况，断言洗衣机商场迎来了新的增长势头还为时过早。这主如果因为两个原因：
一是，我国度庭洗衣机的合座保有量较高，商场已全面投入存量时期。凭据商务部数据显现，洗衣机算作家庭普及率相配高的老结婚电品类，实在达到了“一户一台”，城镇住户中洗衣机的百户保有量为101，农村住户中的百户保有量为97，这无疑对行业企业在存量商场中寻找以致创造增量冷漠了挑战。
二是，算作“中枢工夫”的洗护工夫立异趋于同质化。洗衣机行业一直苦于何如破损居品的同质化，寻求居品的草创性，为洗衣机居品赋予更高的附加值。但就当今来看，从居品洗护才调上来看，各个品牌的居品大齐可驱散将不同材质穿戴洗净且不损伤材质。
因此，何如通过工夫立异，激活存量商场、发掘增量商场，在助推洗衣机居品捏续迭代的同期，驱散自我增长，成为了当下每一个洗衣机品牌需要想考的问题。
洗衣机增量从何而来？
洗衣机从降生之日起，其作用就是承担起一部分家庭衣物的清洁任务，这也使得它飞快普及，成为家中必备电器。
如今，关于大大齐家庭来说【GBNW-010】Pretty Pop 春野さくら，洗衣机算作家电的价值耐久要紧。因为，家庭中耐久需要一个居品匡助分摊衣物清洁的需求。同期，咱们瞩目到洗衣机在得志用户衣物清洁的基本需求上外，对居品集成化、品性化、高端化、艺术化需求开动加多。
最直不雅的例子集成烘干才调的套系洗衣机居品驱散了相接三年的高速增长。此外，凭据奥维云网数据显现，在本年一季度中，头部企业新品的缱绻想路高度一致，实在齐聘请了“白色+超薄+滚筒”的阶梯，由于居品显性分辨并不赫然，这也使得品牌之间的比拼愈发浓烈。
一面是竞争加重，一面是消耗者的条件情随事迁。
在这种布景下，洗衣机品牌们就像一个个天体，握住引动着商场潮汐，期待我方能触发更大的“波浪效应”。
所谓“波浪效应”即海水因天体的引力而涌起，引力大则出现大潮，引力小则出现小潮，引力过弱则无潮。放到通盘这个词洗衣机行业，一个个品牌就像是一个个天体，而强劲的商场远景则是大海，关于用户需求的得志就像是一个个天体所激发的潮汐。
但靠什么来普及自己“引力”，在居品缱绻实在疏浚的前提下，绝大大齐的品牌趋同就是价钱，可问题在于用价钱普及“引力”的神志也并非永恒之策，特地是在行业处于存量期，价钱总共不是一个好方针。
那么，在追求商场“引力”的历程中，洗衣机品牌应当存眷哪些方面呢？宅秘以为，不错从两个方面谋求新增量：
着手，用工夫立异制造增量。通过研发新式工夫，提高洗衣机居品才调、适用场景等，绝色诱惑从而酿成分辨于其它品牌的独家卖点。
其次，从高端商场找增量。就现阶段来看，在家电领域主打性价比的中低端商场，竞争尤为惨烈想要得到增长十分勤奋。反之，高端商场具有较强的抗经济周期性，企业也能更容易得到品牌溢价和居品附加值。因此，在家电商场竞争日趋尖锐化确当下，高端商场是头部厂商不错看到的一个新增长点，关于洗衣机行业来说这么的景况当然也适用。
此外，品牌效应和口碑传播亦然要道要素。品牌应当阻扰普及自体态象，通过告白宣传、线上线下活动等神志，扩大居品闻明度。同期，优质的售后做事亦然赢得消耗者信任的要紧技巧。松懈的口碑将有助于品牌在商场中拓荒松懈形象，进而普及“引力”。
由水到风，海尔开启洗衣立异新时期
洗衣机发展于今如故有了百年历史，其中枢工夫如故十分红熟，因而想降生出一些首要立异、突出式的工夫显得相比勤奋，但这并不料味洗衣机行业莫得了立异的契机。围绕用户痛点和使用体验进行探索，从而给用户体验带来赫然的普及，这亦然一种立异。
这种立异看起来莫得颠覆性的工夫破损，本色上通过微弱规律的改革来处理本色使用中存在的痛点问题，从而普及用户体验和商场竞争力，是十分合适现阶段的发展神志。
从稠密家电品牌中来看，海尔是最阻扰用户体验立异的品牌之一。比如，近期它发布了海尔洗衣机朗境X11系列居品，它不仅在洗护、烘干才调方面进行了升级，更要紧的是一个针对洗衣机的体验变革，正在拉开序幕。
海尔发布的朗境X11系列最大的改革是，处理了洗衣后机器里面潮湿繁殖细菌异味，或者衣物莫得实时取出激发发霉的问题。这些痛点看似是小问题，用户在使用时稍加瞩目是不错幸免的，但一朝健忘是确切尽头影响体验。
之是以好像驱散这么的才调是因为海尔在洗衣机里面发明了风巡航科技，让洗衣机学会了"呼吸"，驱散筒表里透风换气，宽心洗护，忘取无忧。据悉，居品不错通过主动进风、微正压排风和360°涡旋气流轮回，让洗衣机每2分钟置换一次筒内空气，即使关闭筒门也能飞快排出潮湿。如斯一来，洗衣机洗完穿戴后，不需要开门透风，衣物取出后2小时不错干燥内筒和窗垫，筒内除菌率大于99.99%，更崭新更健康。
如果洗完的穿戴莫得实时取出，海尔朗境X11洗衣机通过AI感知工夫，还能主动抖散衣物，退避衣物堆积褶皱，最长轮回12小时，即便放一晚上也不怕，隔夜晾穿戴也能崭新舒展。
过往洗衣机品牌的立异更多围绕着“水”，通过各项工夫加捏普及居品的洗净才调，忽视了使用前后存在的痛点问题。海尔则将立异放在了“风”上，处理了过往一直困扰着用户的痛点问题，让洗衣机从畴昔一味比拼洁净比，革新到了体验比拼的新航向。
写在终末：如今，洗衣机行业已告别高增长姿态，进而转向以换新为主的存量竞争，将来企业拼的更多是里面的变革力量【GBNW-010】Pretty Pop 春野さくら，通过普及用户体验塑造新的增长弧线。海尔将洗衣机的立异从畴昔围绕着“水”革新到“风”，已进一步坐实这家企业在行业中的爆发力、在洗衣机赛说念的当先实力。